东宫、招摇、倚天争第一三大视频平台开年热播剧上演暗战厮杀

  古装剧在经过大半年相对平淡的阶段之后,在2019年后终于迎来了一个新高潮:跨年剧《知否》、《皓镧传》拿下不错的成绩后,《招摇》、《倚天屠龙记》、《东宫》、《孤独皇后》、《小女花不弃》等又一大波古装剧来袭。经过一番血杀后,3月份,三大视频平台——爱奇艺、腾讯、优酷三大平台各有一部古装剧进入平稳收视期。

  为了各自的当家古装剧,三大平台在宣传上也是使出浑身解数,拿出自己的看家本领。网上也有网友分析《招摇》捆绑《东宫》贴安利,对此鱼姐觉得:两部剧各有特色,都是同类型的电视剧,放在一起比较比较应该也没什么大不了。

  不过,三大平台对自己热播剧的宣传也是各有特色。爱奇艺捆绑于妈煽情营销,腾讯与优酷强强联手,优酷则利用沉浸式互动宠粉实力圈粉,让《东宫》成为了2019年当之无愧的爆款。这些营销方式或许值得业内借鉴和学习。

  古装奇幻剧《招摇》于1月28日起在湖南卫视和爱奇艺播出,目前在爱奇艺播出了34集,该剧根据九鹭非香虐恋暖萌仙侠同名小说改编,讲述了万路门门主路招摇和厉尘澜历经千难万阻相爱相杀最终走到一起的爱情故事。

  《招摇》在造势阶段主要还是通过于妈式新人的看点来宣传的。男主是去年通过《延禧攻略》大红的许凯,女主则是在《凤囚凰》中有出色表现的白鹿。加上于妈的煽情式推荐,前期大家对电视剧的关注度就放在了于正的新人演技、于妈电视剧口碑如何这些焦点上了。

  作为网络唯一联播平台,爱奇艺在宣传上也不遗余力。站内不仅通过APP导航页推荐、《神剧亮了》等节目实现《招摇》的多维度曝光,而且让许凯、白鹿等主演空降爱奇艺泡泡圈子与用户互动,拉升了人气;站外,爱奇艺官方微博深度解析#招摇妆##招摇色##招摇撩#等招摇特色,多次登上微博热搜。

  目前,《招摇》的口碑正在稳步上升中,先不说剧情如何,于妈在新人的选用上还是有独到眼光的。今天,你站摇澜CP了吗?

  蒋家骏导演的2019年新剧《倚天屠龙记》于2月27日登陆腾讯视频,目前更新至18集。

  作为经典翻拍,《倚天屠龙记》自带话题热度。由于这次请到了经典版周芷若扮演者周海媚、《天龙八部》虚竹扮演者樊少皇等,所以这部新剧在老演员情怀的宣传上也是下足了功夫。

  在宣传上别具特色的是,此次腾讯拉起了竞争对手优酷的小手,两家平台联手推广加大其热度。在新《倚天屠龙记》腾讯开播之时,优酷也在APP推出了高清复刻的苏有朋版《倚天屠龙记》!两版《倚天屠龙记》同时亮相,两家视频平台还在官微隔空互撩,腾讯视频称小U,今晚来我家看新版倚天屠龙记,优酷则喊道一转眼16年过去了,也欢迎你来我家看苏有朋版,相互邀请对方来自家看剧,也是罕见,但对拉动两版倚天的人气还是起到了一定的作用。

  新《倚天屠龙记》自播出以来也算毁誉参半,不喜欢的称其为烂片,喜欢的称其具有武侠情怀。看看后续剧集播出后口碑能不能提升吧?

  古装言情剧《东宫》于2月14日情人节上线优酷平台,目前已经播出了36集。该剧根据的同名小说改编,讲述了本是西州国的九公主曲小枫,因为和亲踏上了中原之路,与当今的太子李承鄞之间发生的感情纠葛的故事。

  目前,《东宫》评分遥遥领先于古装类电视剧,频频登上微博热搜,成为今年毫无争议的热门黑马剧,其粉丝沉浸式互动营销功不可没,也值得很多同道中人借鉴。

  在电视剧播出之前,宣传方就把该剧核心人群锁定于拥有少女心的年轻女性身上,并在营销上强势宣传东宫女孩这个概念。于是,现在追剧的粉丝都骄傲地自称东宫女孩,让粉丝有一种很强的代入感,在东宫女孩们的强势追捧下,《东宫》一度超过霸榜半年之久的《镇魂》,成为微博超话社区剧集类冠军。

  除了东宫女孩,话梅剧也算是《东宫》电视剧首创。忘川之水,在于忘情,全剧自男女主角相识之初就带有浓浓的悲剧氛围,始终给网友一种甜蜜中带着心酸的观剧感受,令话梅剧的说法盛行一时。

  3月12日,目前最有热度的3D武侠网游《逆水寒》突然得到了《东宫》男女主演的翻牌点赞,《东宫》在宣传上突破次元壁,与游戏联动引起围观。

  原来,一位网友既是东宫女孩也是逆水寒玩家,追《东宫》之余,发现电视剧的剧情和场景与现在玩的游戏诸多相似,手痒痒之下,用游戏的自带视频编辑器剪辑出了一部剧情向混剪视频,并写道我们的目标是:突破次元壁!这部混剪几乎实现了游戏人物、场景、剧情与《东宫》无缝对接,直接炸出了《东宫》的男女主演陈星旭和彭小苒翻牌点赞。

  从混剪视频可以看出,《东宫》与《逆水寒》的确很多相似,这也让网友怀疑两者早有联动。从视频中随便截几张图就能发现:两者的相似度的确超高。

  这个混剪究竟是网友个人所为,还是《东宫》宣传方与网易游戏的联动营销就不得而知了。无论如何,《东宫》通过这个视频打通了东宫女孩与游戏玩家的次元壁,又是一次成功的营销。

  《东宫》的另一个成功营销方式——就是实力宠粉,让粉丝甘心情愿沦为死忠粉。

  早在电视剧上线之前,《东宫》就曾发布过一支片花,但网友觉得女主配音不太好听,于是《东宫》就整体更换了女主的配音;B站UP主最爱用的BGM《爱殇》最终成为《东宫》的插曲,也同样来自网友的心声。

  《东宫》刚刚开播的时候,网友吐槽字幕太小,片方收到反馈后立即调大了一号;播到第10集时本来跳忘川那段是没有BGM的,但粉丝觉得应该用上经典的《初见》,于是第二天再看这集,BGM就被安排上了……

  经过一番厮杀,截止到3月13日这天,《东宫》一直在网剧中热度稳居第一,《招摇》双网收视第一,成绩都很亮眼;《倚天屠龙记》虽不及两者,但也能维持在热度前10。

  可以说,三家视频平台为了自家的古装热播剧,都使出了自己的看家本领。目前来看三部电视剧都获得了不错的效果,追剧的你,这次站谁呢?返回搜狐,查看更多

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